庞大市场和剩者为王的信念支持巨额亏损的在线教育平台艰难前行

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来源:睿财经

文 | 鲁青

2020年加速在线教育发展,整个行业竞争也越来越激烈。2020年暑假成为各大在线教育争夺市场的最佳时机。据非官方数据显示,2020年,K12线教育平台仅在暑假及暑假前市场营销投放总计超过60亿元。虽然不是官方数据,但60亿元依旧是保守估计。同时,第三方机构显示,2020年暑期在线教育头部10家机构的广告投放量突破了100亿元。

其中教育媒体发布数据显示,学而思网校为12亿元、作业帮为10亿元、猿辅导为25亿元、跟谁学为8亿元,在线教育烧钱大战容在继续。各家都想通过加大营销投入获得更多客源,但成本越来越高成为各大的难题。

在线教育平台的煎熬

各大在线教育平台在市场营销、获客方面的投入巨大,不惜用巨额补贴换取用户的增长。看似是财大气粗,但实际上,95%以上的在线教育平台都在亏损,并且亏损巨大,已经超出一般企业承受范围。

跟谁学是在K12领域首家规模盈利赴美上市的在线教育机构,上市之后反而由盈转亏。据跟谁学招股书显示,在2018年第三季度实现盈利,2019年第一季度已盈利3390万元。在3月5日,跟谁学披露财报显示,2020年第四季度,营收共计22.11亿元,同比增长136.5%;净亏损6.27亿元。全年来看,跟谁学总营收高达71.25亿元,同比增长236.9%,但亏损高达13.93亿元。

成立于2012年的猿辅导,虽然未上市,但踩在在线教育红利期的猿辅导融资能力超强。2020年猿辅导获得220亿融资,累计融资超过262亿元。据36氪消息,猿辅导2020年财务确认总营收超过100亿元。从公开数据看,2016-2019年猿辅导营收分别为1.2亿元、2.4亿元、18亿元和36亿元,从2016年到2020年猿辅导营收超过157.6元。猿辅导虽然没有公开详细的财务资料,市场营销投入和收入无法达到平衡。

在2021年刚刚上市的一起教育依旧亏损。据一起教育科技财报显示,020年第四季度收入为4.868亿元,净亏损为3.651亿元。根据招股书显示,一起教育科技2018年、2019年及2020年前9个月的营收分别为3.1亿元、4.06亿元、8.08亿元,净亏损分别为6.56、9.64、9.75亿元,合计约25亿。

从2019年到2021年,单单K12在线教育融资规模已经超过千万,持续的投入并为让行业盈利。2020年最新一期数据显示,在线教育上市公司亏损高达54.3亿元,亏损金额比2019年上升24.8%。亏损依旧是现在在线教育的现状,并会持续多年。

市场巨大,剩者为王

在线教育平台持续亏损,虽然有融资但花投资人的钱并不是一件轻松的事情,在线教育平台为什么这么坚持?睿财经认为,是2573亿元庞大市场的诱惑和剩者为王的理念。

据艾瑞咨询统计核算,2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元,过去4年的CAGR达34.5%,其中低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。2020年在线教育快速发展提前透支了一部分增速,但艾瑞预计2021年在线教育行业同比增速依旧保持20%左右,增速明显。预计2021年在线教育规模达到3082亿元,并且能够保持17%左右的增速。庞大的市场让资本和处于水深火热的在线教育平台看到了希望。

再者就是剩者为王思维,很多在线教育平台依靠融资存活,日子其实并不好过,但之前成功的互联网公司让他们看到剩者为王的希望。

2010年互联网经济快速崛起,“千团大战”成为互联网行业的第一次规模大战。到2011年8月,团购网站的数量已经超过了5000家,新浪、腾讯、开心网、人人网等平台型互联网公司也先后进入到团购领域,团购几乎已成为互联网公司的标配功能。

拉手、美团、窝窝团、百度团购等成为佼佼者。经过几年的厮杀,5000多家团购网剩下了1%。这几家称霸团购市场多年。

2013年“打车大战”开始,二十多家打车软件成立,打车大战一触即发。经过1年的时间打车大战仅剩下滴滴和快的。两家公司都推出巨额补贴,补贴额一度高达28元。最终以滴滴和快的合并收场。

据数据显示,从2010年到2020年底,共有191家公司获得牌照,曹操专车、神州出行、首汽约车、T3出行也先后出现,但依旧无法撼动滴滴出行的地位。2020年5月,滴滴平台的月活跃人数高达5439万人,比第二名高出5193万人。

在线教育平台现在处于大战阶段,前者的经验也让他们认识到,主要活到最后就可以成为“王者”。这也是驱动他们不断融资上市的动力。

教育需要回归理性

在线教育融资规模不断增加,让行业内的公司看的热血澎湃。数据显示,2019年,在线教育行业投融资金额为146.8亿元,2020年,在线教育行业投融资金额为539.3亿元,较上年同比增长267.4%。天眼查数据也显示,2020年全国在线教育相关企业达到70.58万家,比2019年增加了近10万家。不断有新的在线教育平台加入其中。

在线教育行业激烈竞争却让家长们忧心忡忡。个别在线教育课程质量差、擅自修改课程属性、机构暴雷跑路退费难以及教学资质认证等问题成为社会话题。中国消费者协会梳理的“2020年十大消费维权舆情热点”, “优胜教育”、“哒哒英语”、“阿卡索外教网”等教育机构均出现名单中。

“学霸君”“优胜教育”“靠谱老爸”等多家在线教育平台暴雷,上千万的培训费用无法追回,给家长再来了巨大经济损失。这些暴雷的公司共同特点就是一直处于亏损状态,依靠融资和挪用学生课程费用存活。

现在很多在线教育机构依然处于巨额亏损状态,亏损上亿的在线教育平台比比皆是,突然有一天暴雷,家长将再次承受巨额损失。教育的本质应该是教书育人,不能成为资本工具。

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